一、阶段性成果

       自7月17日以来，携程积极响应中国国际电子商务中心的引导，围绕供需精准匹配、优质产品创新、境内外市场联动、全面惠民让利四大维度统筹布局，有序推进“8·8服务消费节”各项工作，目前已形成以下阶段性成果：

       （一）上线“8·8服务消费节”专题页。

       携程APP定制上线“8·8服务消费节”专题活动页面，作为本次活动的营销主阵地，囊括暑期消费特惠、携程目的地口碑榜单、“如歌的旅程”系列音乐演出、城市漫游指南、目的地优选产品、主题玩法攻略等多项内容，集中展示全国优质文旅资源，帮助消费者高效完成出行决策。截至8月31日，累计曝光量近20000万。

       活动页面投放情况如下表所示：

点位名称	投放时间	截图
大搜搜索直达投放	7.17、8.8、9.1
特价频道Banner广告	7.17-7.21
携程口碑榜顶部Banner广告	7.17-7.21
携程APP启动页广告(cpd轮播)	7.26、8.8
携程APP首页信息流(第1位)投	7.26、8.8、9.1
直播-携程旅行网	7.27-7.30
直播-携程	7.27-7.31/8.3-8.4
直播-携程真惠玩儿	7.28/7.29/8.4
直播-携程酒店控	7.27-7.31/8.3-8.5/8.7/8.10
直播-携程旅行体验官	7.27-7.31/8.3-8.7/8.9-8.10
直播-携程亲子家庭游	7.27-7.31/8.3、8.5-8.7
直播-携程带你GO	7.27-8.8/8.10
直播-携程大玩家	7.27-8.4
直播-携程度假研究所	7.27-8.2/8.4-8.6/8.8-8.9

       （二）举办“如歌的旅程”山东青岛、新疆可可托海演唱会。

       7月18日在青岛国际啤酒节崂山会场举办“如歌的旅程”“夏夜山海局”青岛演唱会，在“演唱会+节庆”经济的拉动下，7月18日至19日，青岛景区门票人次同比增长63%，在线平台消费人次与金额稳居山东省首位，入境游金额同比增长33%，七月青岛位列海岛海滨目的地全国第一。明星衍生话题率先破圈，“王霏霏全开麦唱响青岛”冲上同城热搜TOP5，“王霏霏感谢十年前坚持的自己”等衍生话题阅读量纷纷破千万。

       7月23日在新疆可可托海举办“如歌的旅程”“旷野闪耀时”可可托海演唱会，线上线下联动共同打造沉浸式旷野体验，实现全平台总曝光量超3亿。活动围绕夏日避暑和旷野音乐旅行打造系列传播话题，“夏日避暑天花板原来是可可托海”、“夏天避暑就该去可可托海听歌”等话题强势登上抖音种草榜。

       7月25日“如歌的旅程”“东风韵”弥勒演唱会，打造深度体验型文旅消费场景。活动当天，带动周边酒店（10km内）订单量同比增长15.2%。

       8月15-16日，“如歌的旅程”×第十七届仙女山露营音乐季在重庆武隆仙女山景区圆满收官。“如歌的旅程”仙女山音乐季，全网总曝光6.4亿，现场接待乐迷2万余人次，线上话题热度破圈，全渠道视频播放量超千万。活动有力带动武隆文旅消费，携程平台武隆景点门票同比增长200%，出行人次增幅超70%，入境游人次同比增长190%，带动周边酒店预订间夜量同比提升20%，以音乐赋能文旅，激活本地旅游消费活力。

       “如歌的旅程”“夏夜山海局”青岛演唱会、“旷野闪耀时”可可托海演唱会、“如歌的旅程”“东风韵”弥勒演唱会、“如歌的旅程”重庆武隆仙女山站

       （三）全产线推出普惠让利举措。

       8·8消费节活动期间，携程参与政府消费券发放累计超5800万元，覆盖范围：7-8月，浙江、广东、江苏、上海、安徽、江西、四川、青海、海南等省份的42个地市区县，共计53个批次消费券发放，预估撬动目的地消费规模达2.9亿元。优惠覆盖酒店住宿、景区门票、旅游线路、机票火车票等旅游全品类，推出7-9折不等优惠，实现“食、住、行、游、购、娱”全场景惠民。

       （四）推进入境旅游推广。

       依托携程海外平台在8月8日推出“Go China”、“Nihao！ China”文旅品牌大促，覆盖机票、酒店、景点、机酒套餐等全品类入境产品，重点深耕新加坡、韩国、泰国等核心市场，辐射欧美、东南亚多国。通过大额神券、限时秒杀、目的地内容种草等方式吸引海外游客入境消费。

“Go China”部分页面示意

       携程集团将全力推进各项举措落地见效，围绕稳客流、促消费、惠民生三大目标持续发力，为“8·8服务消费节”的圆满成功提供有力支撑。

       二、本周工作安排

       （一）持续推广“8·8服务消费节”。

       携程将充分发挥平台流量优势，全面调动集团内外传播资源，持续加大“8·8服务消费节”专题页及相关活动的推广曝光力度，向消费者提供全面、便捷的文旅资讯以及高性价比的文旅产品，有力推动暑期文旅消费稳步增长。预计本次活动全网整体曝光量将突破15亿。

       活动页面投放安排如下表所示：